Llevo tiempo queriendo hacer un artículo entorno a este tema, dado que considero que tiene un impacto bastante grande y que ha llegado a un punto, donde se ve claramente que la varita mágica de Google aparece una vez más para favorecer sus propios productos, en este caso Youtube.
Hace unos años existían portales que vivían únicamente del tráfico generado por el posicionamiento de imágenes hasta que Google cambió su forma de mostrarlas y todos aquellos portales de la noche a la mañana pasaron de tener mucho tráfico a tener un tráfico residual. Con un simple cambio por parte de Google, múltiples portales cuya principal fuente de tráfico era por las imágenes tuvieron que cerrar.
Ahora ocurre lo mismo con los vídeos, supongamos todos aquellos portales que tienen su propia página de vídeos con un reproductor propio y que estaban bien posicionados por keywords como “vídeos de risa”… hasta que Google decide potenciar su plataforma Youtube a través de su buscador Web… y lo hace a lo grande.
A día de hoy buscamos vídeos de risa y nos encontramos con lo siguiente:
Los primeros 15 resultados del mismo dominio: Youtube.com
Más resultados:
Vídeos de Minecraft
Vídeos de Motos
Vídeos de Coches
Vídeos de Amor
Vídeos de WatchDogs
Reproductor Fake de Youtube en los resultados de búsqueda + potenciación de posicionamiento de todos los vídeos alojados en Youtube.com
Ahora supongamos que tienes una página web con derechos de emisión de una Serie de TV y realizamos una búsqueda por el nombre de la serie.
Como podéis apreciar en la captura de pantalla ya no sólo aparece el primer resultado orgánico sino que encima aparece una imagen simulando un reproductor que lo que hace es llevarte directamente al vídeo correspondiente en Youtube, reduciendo considerablemente la visibilidad de la página web con derechos de la serie de TV de CLAN (RTVE.es)
Pero eso no es todo, también han realizado los siguientes cambios:
Reducción de la visibilidad del rich snippet de vídeos de portales externos a Google
Google también ha realizado un reajuste en sus algoritmos en los que se ha notado una reducción importante en cuanto a la visibilidad de los microformatos de vídeos en los resultados de búsqueda. De tal manera que en la mayoría de búsquedas que se realizan los únicos rich snippets de vídeo que se ven son los de Youtube. ¿Casualidad? No lo creo.
Google aprovechando la fuerza de su universo principal (el buscador) para potenciar sus diferentes productos. (Youtube, Google Plus, Google Shopping, Adwords…etc)
Si tuvieses un sitio con muchísimo tráfico, si pensases en negocio buscarías la forma de hacer sinergias y de crear escenarios nuevos aprovechando la fuerza del tráfico que tienes en el sitio principal, de esta manera, te asegurarías unamayor navegación en tu universo = aumentarías las páginas vistas = aumentarías impresiones de publicidad = generarías más ingresos y aumentarías considerablemente el tiempo de permanencia en el sitio y la posibilidad de fidelizar usuarios.
Eso mismo es lo que hace Google, para qué va a repartir tráfico (de manera orgánica) a otros portales de vídeos cuando ellos tienen el producto, si otros portales de vídeos quieren tráfico que paguen Adwords. Esto mismo, aplicado a todo… miedo…
Si Google sigue a este ritmo es probable que poco a poco el % de tráfico orgánico destinado a terceros disminuya considerablemente y el % de tráfico destinado a sus propios servicios crezca, de esta manera todos aquellos portales si quieren mantener ratios de tráfico tendrán que pagar Adwords, lo que significa generar más beneficios a Google para que luego los invierta en mejorar todavía más sus propios productos (tu competencia).
